今年最好的包装设计都在这里了（上）
最近很多字友问我关于毕业设计有什么灵感，如果你想做关于品牌设计一类的主题，这篇干货应该帮到你。
我们每天都接触不同的包装，在我们的日常生活中包装随处可见，无论是来自我们熟知信任喜爱的品牌，还是我们路过被吸引眼球的新产品。大家还没有意识到包装设计的绝妙之处，包装设计是集合了平面设计、工艺技术、几何构成等美学一身的一门学问。
仅仅在美国，包装产业就造就了1430亿美元的市场。
我们每年都能听到世界知名品牌优化设计的新闻，但很多人还没意识到潜藏在优秀品牌包装设计背后的巨大价值。
The Dieline Awards
是全球最大的包装设计比赛。致力于发掘全球消费者产品包装设计中的绝佳之作，从「创意性」、「市场可行性」、「创新性」、「可执行性」和「包装对品牌的塑造性」五个方面对每份参赛作品进行了评选，每一件获奖作品都展示了其出色的特点。
今明两天会分两篇文章介绍，可能是今年最好的品牌包装作品总汇：
全场大奖
Best of Show
Mutti Special Edition for Eataly World
设计机构 : Auge Design
艺术总监 : Davide Mosconi
设 计 师：Giovanni Stillittano
客 户: Mutti spa
国家/地区: Italy
看包装，很难想象这里面装的是番茄酱。大多数番茄酱都是以红色为主色、结合它的补色绿色作包装设计，没错，常用红绿两种强烈对比的颜色。
这个全场大奖是Auge Design为意大利著名番茄调味品牌Mutti特别版设计包装。不管从色彩、材质、外形还是细到字体设计都很讲究。
在原始的设计上，Auge Design通过将经典红色与金色叠加在象牙色的表面上，形成跳跃的对比，整体外观设计让品牌变得更加年轻和高级，金色的字体与logo体现出这个历史可追溯到1899年的品牌的上佳品质。
在重新设计的六款特别版包装里，有四款锡罐分别装着番茄果肉、樱桃番茄、去皮番茄、Datterini番茄，还有一个玻璃瓶装的番茄泥和一个管状的浓缩番茄酱。
编辑推荐奖
Editor’s Choice
Chobani Redesign
设计机构: Chobani Creative
插 图: Gabrielle Lamontagne, Fanny Gentle, Pat Iadanza
国家/地区:New York, NY
编辑推荐奖由The Dieline的创始人Andrew Gibbs亲自挑选。Chobani凭借其去年后半年上市的优秀再设计作品获得了此项殊荣。
Chobani作为美国酸奶产品界的巨头，它的品牌形象已经在消费者心中根深蒂固，因为以前的包装太过平淡，很难让消费者在短距离内识别出Chobani的产品。
新包装上以水彩形式来表现水果，而色调则是制造酸奶的植物参考中提取的，清新又雅致。
每个插图风格是针对不同的产品定制的，宽松活力的风格体现着产品的俏皮个性。
受到20世纪60年代厨房和食品包装的启发，插图多采用当时花围裙和壁纸的图案，这些插图吸引着顾客对风味的需求。
最佳设计机构奖
Studio of the Year
mousegraphics
设计机构 : mousegraphics
国家/地区:Nicosia, Cyprus
在超市便利店里你一定看过下面这款维他命水包装。要在众多饮料中脱颖而出，并不是容易的事。
就在大家都走精致华丽的包装风格路线，mousegraphics坚持less is more，明亮的黄色、品牌标识和粗体字字母碎片化，在众多产品中，它的包装大概会一眼就被认出。
NEENAH特别奖
Neenah Best Use of Paper Award
2017 National Playing Card Collection Day Deck
设计机构: SHUNG SHUNG
设计/插画: Alexander Chin
客 户: Seasons Playing Cards
国家/地区:Illinois, USA
满满欧式风的精美纹样，烫金雕刻的工艺——这是一副扑克牌。
SHUNG SHUNG将扑克牌从创新包装设计重新开始定义，除了精美的纹样，还有精细的印刷工艺。
HP 数字印刷特别奖
HP Best Use of Digital Printing
Naughty Bags
设计机构 : Cramer-Krasselt
设计总监 : Tony Maurer, Jim Root
设 计 师: Shawn Holpfer, Zack Schulze
插 画: Shawn Holpfer, Zack Shulze, Jim Root
客 户: Diverse & Resilient
国家/地区: United States of America
数字印刷为我们设计师、品牌商家和消费者提供了无限的可能性，让包装变为独一无二的体验。
这个是一个免费的产品，没错，这个看起来花了心思设计的产品是不要钱的。
是cramerk - krasselt广告公司和Diverse & Resilient这样一个想要改善威斯康辛州LGBTQ社区福利的非营利组织，一同组建了专门的小组，来宣传安全性行为，为了降低青少年怀孕率与疾病的传播所设计的——避孕套。
这个产品是免费派发的，免费的安全套，拿的时候很尴尬，更不要说做宣传。
包装利用双关语创造力又有趣味的名字，猪肉风衣、盆腔雨披、潜水器、浪涌保护器、雨滴捕猎手。它们就是专门为青少年设计的安全套——“淘气袋”。
尼尔森设计奖
Nielsen Design Impact Award
与其他营销策略相比，包装设计往往得不到应有的重视，很多人不将销售影响归因于包装设计。
The Dieline Awards与Nielsen（全球化监测和数据分析公司）合作，The Dieline Awards也是唯一将市场零售表现数据用于参考奖项评选的包装设计大赛。为了给零售数据做补充，Nielsen还调查了数以千计的消费者，以评估每个新设计的作品在市场上的表现，以及新设计相较于旧设计，消费者更倾向消费那种包装。
不管新包装还是旧包装，其实一切都是为了销售。所以，可以说，下面获奖的是，卖得最好的新包装。
读完，你可以找老板要求加工资。因为好设计可以带来销售。
Honorable Mentions
Sabra Guacamole
设计机构: BEARDWOOD&CO.
Sabra Guacamole经历了销量下滑后，发现，原来的品牌包装让消费者感觉不到产品的种类多样性，很明显包装缺乏对母品牌的关系。更换新的包装后
销售立即得到了两位数的增长。
Tessemae’s Organic Salad Dressing
设计机构:HARVEY
Tessemae是做机色拉调味品的公司，他们意识到，曾经独特的民间风味很难在众多的冷藏色拉品牌中赢得消费者的青睐。在HARVEY的重新设计下，干净、有趣、充满活力的彩色、易于操作的包装导致销售增长近200%。
Awards
fairlife
设计机构:COCA-COLA DESIGN AND TURNER DUCKWORTH
Fairlife首席执行官Steve Jones说道，很多消费者将牛奶看成是生活必需品。“如果你还用老的包装，没有人会注意。从一开始就打乱他们，让他们重新考虑，就这点来讲，瓶子的形状是关键。” Fairlife的设计肯定了新鲜屋包装，使产品很容易被认出是牛奶。但较大的塑料容器包装增加了瓶骨设计，模仿波纹状，堆垛强度更高。
没有科学的艺术太多只是一个很好的设计作品，但是没有艺术的科学太多，感觉贫瘠。他们千方百计地寻找这种设计，这种设计将增长了55%的销售，增长速度超过整个有机、植物和乳制品替代品市场的总和。
Ice Breakers Ice Cubes
设计机构: HERSHEY GLOBAL DESIGN AND LPK
HERSHEY研究小组意识到，Ice Breakers Ice Cubes这种糖果品牌包装已经泛滥，于是他们找到了LPK。
LPK这个名字你可能没有听说过，但是在你的家里，你的日常生活用品或食品中，总会有由LPK公司设计包装的产品。他们服务过的品牌包括宝洁(P&G)、美国电信(AT&T)、好时(Hershey)、家乐事(Kellogg)、Hallmark、美国银行(US Bank)、三星(Samsung)和IBM等。
新的设计导致18%的销售增长。
Robert Mondavi Private Selection
设计机构:AFFINITY CREATIVE GROUP
Robert Mondavi是美国最著名的葡萄酒，和其他用传统的奶油色包装的产品一起放在货架上常常被忽视，因此AFFINITY CREATIVE GROUP大胆地提出用黑色的标签来作为他们的新设计，这对于如此大规模的特许经营来说是一个非常大胆的举动，而这个新设计导致了14%的销售增长。
新鲜食品类
Fresh Food
一等奖 Food of Imagination
艺术总监: Dmitry Chigirin, Dmitry Krasnov
设计r: Irina Vasilyeva
客户: VR Group
国家/地区: Moscow, Russia
Food of Imagination是一家提供健康美味食品外卖的餐厅，每道菜都是一层层不同味道的交替，搭配上蔬菜水果，这种味觉也在视觉语言上体现出来。
二等奖SAS Cube
代 理: deSter BVBA
客 户: Scandinavian Airlines
国家/地区:Belgium
The cube来自于SAS北欧航空公司的全新机上购物的概念。它是由Designit设计并概念化，由deSter设计并生产，提供了简约而不简单的北欧用餐体验。
立方体的灵感来自Scandinavian传统和自然。立方体的外表是舒缓的白色，插图反映了挪威的山脉，丹麦海岸和瑞典的森林。
三等奖Carsodo Cured Meat
代 理: Eva Estudi
设计总监: Eva Minguella
设 计: Carlos Calahorra
插 画: Esteve Fort
客 户: La Selva, Joaquim Albertí.
国家/地区: Spain
Carsodo是一个熏制肉品牌，该品牌成立于1895年Girona的一个小镇Bescanó。他们通过对50世纪传统包装研究的调查得出的：对于过去的品牌来说，个性化是一种保证。Eva Estudi把重点放在品牌的真诚和产品的质量上，以蓝色和菱形标签的强度来证明产品的质量。这个设计的目的是为了体现公司的专业并塑造他们品牌的身份。
Prepared Food
包装食品类
一等奖St. George's Mills
设计机构: Mousegraphics
国家/地区:Greece
看前面内容的都知道，Mousegraphics获得类最佳设计机构奖。忠实于的“诚实”设计的方法，在传统品牌Mills of Saint George面粉包装设计上Mousegraphics抛弃了原有的包装方法，理念的灵感来自于一个短语"suitable for all uses"，面团造型躺在柔软舒缓的背景色调上，趣味十足。
二等奖 Pchak
设计机构 : Backbone Branding
设计总监 : Stepan Azaryan
设 计 : Stepan Azaryan
插 画 : Enok Sargsyan
国家/地区:Yerevan, Armenia
干果一类的商品在宣传时的卖就是“天然”二字，品牌工作室 Backbone Branding 在为坚果和干果品牌 Pchak 设计包装的时候不仅沿用了这一思路，更将这一点推到极致，干果和坚果多来自于果树，设计师就直接用树木的树干来做包装，并且巧妙选择了空心树的形态，从而也能让包装内的干果清晰的呈现出来。
三等奖Riso D'Uomo
设计机构 : Here Design
设 计: Billy Bridgeworth
国家/地区:United Kingdom
米兰工匠大米品牌RISO D'UOMO，包装设计源自产品的原产地，使用来自米兰大教堂的Candoglia大理石地板醒目色彩的深蓝色和赤陶色调，有强烈的设计美感。
乳品、调味品类
DAIRY, SPICES, OILS,
SAUCES, & CONDIMENTS
一等奖ODE Fine Foods
设计机构 : AG Design Agency
设计总监 : Alexandros Gavrilakis
客 户: ODE Fine Foods
国家/地区:Athens, Greece
ODE（来自古希腊文：ᾠδήōdḗ）是一种抒情诗节，也是一个全新的希腊食品品牌。在希腊，ODE这种颂歌最初是用音乐伴奏表演的诗歌作品，在ODE系列希腊食品logo的设计里，字母间距的不断变化，如同诗歌中的节奏。
以诗歌为灵感，每一件ODE的包装设计都仿若一次艺术创作。ODE Premium系列的灵感来源于艺术画作的共同点：画框。
所有容器都被涂上了一个“透视”的窗口，不但强调了产品本身也不会掩盖住食物本身，如同在欣赏一件艺术品。
二等奖 Lofoten Seaweed
设计机构 : by north™
客 户 : Lofoten Seaweed
国家/地区:Norway
毫无疑问，未来更多的食物将来自于海洋。位于北挪威罗浮敦群岛的Lofoten Seaweed新的时尚而现代的包装，致力于成为我们未来食品链中的一份子。
三等奖 Liberty London
设计机构：s& SMITH
国家/地区:United Kingdom
Liberty London(英国自由百货)成立于1875年，今年早些时候推出了自有品牌系列，为此，他们从英国各地收集他们最喜欢的、小众而独特的食品生产商，并为每一个商品设计包装，最终在商场的专属区域内展示了超过50种产品，其中包括果酱、柠檬凝块、芥末、海藻、辣椒酱和调味品。
其实大家对自有品牌并不陌生，我们熟悉的沃尔玛、屈臣氏、7-11等都拥有“自有品牌产品”。
在包装设计上，Liberty London避免了一般应用于自有品牌设计的公式化方法，他们希望尊重每一件商品的背后故事和独特制作工艺。
为了做到这一点，每种产品类型的包装设计都委派一位不同的艺术家进行创作，确保所有包装上的插图都有一些“奇怪而精彩”的内容。
糖果、饼干类
CONFECTIONARY,
SNACKS, & DESSERTS
一等奖 Cacao 70
设计机构 : In Good Company
设计总监 : Janie Chartier & Véronique Lafortune
设 计 : Cécile Desrochers-Godin, Frédérique Gravier
插 画 : Thaïla Khampo
国家/地区:Canada
巧克力品牌Cacao 70通过研究客户数据发现，他们的目标受众主要为年轻学生和家庭两大类，而他们都怀着“世界那么大，我想去看看”的憧憬。
在重塑品牌包装的时候，Cacao 70希望让消费者体验到被带往别处的奇妙感受。无论是神游到某一段记忆、某一个地点还是某一时刻，重要的是能享用
Cacao 70巧克力的那几分钟里可以摆脱难以抽身的日常生活。
二等奖 Provisions Marou
设计机构: Rice Creative
艺术总监: Chi-An De Leo, Joshua Breidenbach
设计: Mark Bain
客户: Marou Chocolate
国家/地区:Vietnam
巧克力品牌Marou总是被摆在那些世界上最好的美食店的货架上。不过，关于这个巧克力真实的日常，其实与这种“安逸”的世界还是有一些区别的。作为一家在越南可可源工作的巧克力制造商之一，Marou的创始人常常处于田野冒险的环境中，而Marou本身则是品牌对粗犷且变幻莫测的现实世界的致敬。
和上面的Cacao 70巧克力卖文艺卖情怀不一样，Marou在包装设计上也延续了这种粗犷——简单锡罐上用单一色调作为背景，不加任何花纹图案装饰，简洁的文字说明，令人几乎忘了这是个巧克力产品，有着近乎化学药品般直白叙述功能性的观感。
三等奖 Liberty London
设计机构：s& SMITH
国家/地区:United Kingdom
你没看错，又是Liberty London(英国自由百货)的自有品牌，上面介绍过了，他们在乳品、调味品类也是获得了三等奖，这里就不再细说了。
非酒精类饮料
NON-ALCOHOLIC BEVERAGES
First Place: Snåsa Natural Mineral Water
设计机构 : OlssønBarbieri
设 计 : Henrik Olssøn, Erika Barbieri
客 户 ：Snåsa Water
国家/地区:Norway
水，是所有饮料中最谦逊的一种，也是生命之源。Snåsa Water通过瓶身整体设计来体现对自然的敬畏和谦逊的生活方式。
瓶身形状如同一艘类似游牧帐篷古老形状的船只，追溯起源，喻义永恒。品牌的标识元素集中于锥形的瓶颈，Snåsa Water的树形符文象形符号是守护与好运的象征。
除此之外，他们邀请作家创作了一首关于水的诗，每个瓶身的背面都写着诗句中的一段话，这也许是世界上最浪漫的瓶装水了。
二等奖 Material Matcha
设计机构：RICE CREATIVE
三等奖 Nongfu Spring - Vitamin Water
设计机构 : Mousegraphics
客 户 : Nongfu Spring China
国家/地区:Greece
这已经是 Mousegraphics第三次出现在这篇文章中了， Mousegraphics拿了这次包装比赛的最佳设计机构、包装食品类一等奖和这个非酒精饮料类三等奖。可谓是大赢家了。
下面这个农夫山泉维他命水你在超市一定见过。
啤酒、烟类
BEER, MALT BEVERAGES,
TOBACCO, & CANNABIS
一等奖 Lone Bee Sparkling Honey Mead
设计机构 : One Design
设计总监 : David Macdonald, Rachel Doughty
设 计 : David Macdonald
插 画 : David Macdonald
国家/地区:New Zealand
作为一个小型的初创企业，在有限的预算下，将单一的新产品推向市场，就意味着要一个突出的包装来吸引买家的兴趣。他们拒绝与众多的啤酒和苹果酒雷同，凸显孤独蜜蜂的形象。
蜂巢里蜜蜂的作用就是飞到未知领域，为群体探寻花蜜。这个设计形象地描绘出一只蜜蜂的独自旅程、沿途面临的危险和遭遇。
二等奖 Alba: From Dusk To Dawn
设计机构 : Landor Paris
设计总监 : Tristan Macherel, Jérémie Barry
客 户 : Isula Distribution
国家/地区:France
Isula Distribution的Alba啤酒是一款真正的Corsican craft 啤酒。
设计上借用了U Fullettu这一民间传说中的精灵，并将他变成了一场都市夜生活的体验。Fullettu在夜间醒来，在你睡觉时找上你，给你捣乱，让你整晚不睡觉。
FurLeTou'的脸标签上类荧光油墨。白天的时候睡觉，晚上的时候醒来给你捣乱，这个包装很酷啊！
三等奖 The København Collection
设计机构 : Taxi Studio
客 户: Carlsberg UK
国家/地区:UK
这个和你常见的嘉士伯是不是有点不一样？除了都是以绿色为主调。
“The København Collection”这一系列产品包装用了丹麦式设计风格。每个包装都用抽象插画描绘出嘉士伯啤酒最具标志性的成分——大麦。
一等奖 Clicquot Arrow
设计机构: SERVAIRE&CO
设计总监: Sébastien Servaire, Candido de Barros
客户: Veuve Cliquot
国家/地区:France
这包装里装的居然是香槟？没错，Veuve Clicquot Ponsardin香槟酒厂建于1772年，是有上百年香槟品牌历史的。
你会好奇，如此远久著名的品牌还要提高知名度？Veuve Cliquot正因其出口香槟的历史和大胆的冒险精神而闻名于世。
SERVAIRE&CO为了向Veuve Clicquot Ponsardin酒厂致敬，并为提高该品牌知名度，设想了一个新的具体大胆而优雅的包装提议。这个包装的灵感就源于这条古老道路上的路标：The Clicquot Arrow指明方向。
二等奖Exotica Collection
设计机构 : Voice
设计总监 : Anthony De Leo, Scott Carslake
设 计: Anthony De Leo
插 画: Kieran Wallis
客 户: Hugh Hamilton Wines
国家/地区:Australia
Hugh Hamilton为两款格鲁吉亚的本土产品和两款澳大利亚的本土产品打造The Exotica Collection限量版系列，希望新的包装能赞美这具有异国风情而又难以获得的美酒。
三等奖Piquentum St. Vital Series
设计机构 : Studio Sonda
设计总监 : Jelena Fiškuš, Sean Poropat
客 户 : Piquentum, Vinski podrum Buzet
国家/地区:Croatia
瓶子上总是写着年份的日期，但是我们中有多少人真正理解葡萄收获的年份的意义呢？它实际上见证了葡萄酒成熟的自然条件。
为了给这种天然葡萄酒贴上标签，他们决定通过包装提高人们对理解上面标明的年份的重要性的认识。圆形，作为标准的气象雨符号，显示特定月份的降雨量。考虑到自然生产的葡萄酒不需要额外的装饰，圆形被作为设计的基本符号。
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